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文丨苏扬
裁剪丨徐青阳
北京时刻 3 月 13 日，苹果公司晓示自 3 月 15 日起，中国内地 App Store 的尺度佣金率将从 30% 下调至 25%，微型征战者及特定项策动优惠佣金率亦将从 15% 降至 12%。
这次调养，是苹果在中国阛阓就中枢交易要求作出的冷落贪污，亦然一所在手续多年、席卷宇宙的"苹果税"争议插足新阶段的信号。
苹果的 App Store 劳动收入弥远是其"劳动"业务板块的中枢赈济，每年从宇宙征战者处得回的佣金总数高达数百亿好意思元。征战者无法绕开 App Store 向 iOS 用户销售数字内容，这种"死活门"式的放荡赋予了苹果近乎把持的订价权。
也正因此，对这笔"税"的挑战从未停歇。
自 2008 年 App Store 创立以来，苹果向通过其平台销售数字商品或劳动的征战者收取走动额 30% 动作平台用度，这一比例继续了十余年。到 2020 年，苹果推出"微型企业策划"，对年收入低于 100 万好意思元的征战者提供 15% 的优惠佣金率，但大型征战者也曾适用尺度 30% 的税率。
01 欧盟率先对"苹果税"砍一刀
中国并非苹果在宇宙界限内首个到手压低佣金的阛阓。
在监管与诉讼的双重压力下，畴昔五年间苹果的 App Store 策略已在多个枢纽阛阓发生潜入变革。欧盟是苹果受到监管冲击最为厉害的阛阓。
欧盟 2024 年告成的《数字阛阓法案》（DMA）将苹果认定为"守门东说念主"平台，强制要求其洞开第三方应用商店和第三方支付渠说念。苹果滥觞的应答被月旦为"名义合规"——举例在欧盟区域允许外部付款蚁集，却仍收取高达 27% 的佣金，且在用户点击外部蚁集时竖立令东说念主不安的"绑架弹窗"。
2025 年 4 月，欧盟委员会对苹果开出 5 亿欧元罚单，指其反导流要求违背 DMA 限定。
迫于压力，苹果于当年 6 月推出矫正版欧盟收费结构：App Store 尺度佣金降至 17%，微型征战者及续期订阅优惠费 10%；若征战者使用第三方支付，则需荒芜支付"中枢时间费"（CTC）约 5%；通过第三方应用商店分发的应用，相通须交纳 5% 的 CTC。这套分层体系虽在数字上压低了顶线税率，却因繁复的结构和附加条件而广受征战者月旦。
与欧盟的抵拒性博弈不同，日本于 2024 年通过《特定智高东说念主机软件促进竞争法》（MSCA），要求洞开第三方应用商店和支付渠说念，同期保留了针对儿童保护和欺骗持重的安全要求。
苹果在日本推出的新收费决议包括：App Store 尺度佣金分为 21%（大型征战者）和 10%（微型征战者及特定名目），另加 5% 的支付处理费；通过第三方商店分发的应用仅需交纳 5% 的 CTC ——履行税率较此前出现大幅下跌。
在好意思国脉土阛阓，苹果弥远以"安全保护"为由阻挡外部支付蚁集。
Epic Games 与苹果的诉讼虽以苹果在联邦反把持层面基本胜诉告终，但法院于 2021 年下达禁令，要求苹果允许征战者在应用内添加指向外部付款网站的蚁集。
不外，苹果对此拖延应答，导致法院于 2025 年以违背禁令为由认定其藐视法庭，并强制要求其取消对外部付款蚁集的佣金征收、撤退"绑架弹窗"。这为 Spotify、Epic 等公司在好意思国阛阓建设外部付款渠说念掀开了一扇窗——但对苹果全体收费体系的冲击仍相对有限。
韩国于 2021 年通过矫正版《电气通讯交易法》，成为宇宙首个以立法相貌强制允许第三方支付渠说念的国度。印度则凭借其快速增长的智高东说念主机用户基础，正日益成为苹果与监管部门新的博弈场。澳大利亚的 Epic 与苹果诉讼亦在同步激动，多国监管联动的趋势愈发明显。
宇宙主要阛阓的合规本钱与策略碎屑化，正在成为苹果办职业务靠近的新常态。
02 征战者、用户大战"苹果税"
Spotify 于 2019 年向欧盟委员会拿起反把持投诉，控诉苹果通过 App Store 的佣金法令为自家音乐流媒体劳动 Apple Music 提供不公说念的竞争上风—— Spotify 被动将用户订阅收入 30% 缴给苹果，而 Apple Music 则总计绕开这一用度。
2024 年，欧盟委员会宣判苹果败诉，开出 18.4 亿欧元的天价罚单，认定苹果在音乐流媒体阛阓浮滥其动作应用分发平台守门东说念主的运用地位。这是迄今为止因 App Store 佣金策略而际遇的最大单笔罚金，径直加快了 DMA 合规要求落地。
在中国，除了征战者，用户也对苹果税发起挑战
2024 年 11 月，北京学问产权法院受理了应用征战商"体动科技"针对苹果的诉讼——该公司的儿童姿势矫正应用"体动"于 2020 年被苹果以未经证明的"欺骗行为"为由下架，征战者合计此举具有明显的任性性和敌视性，是苹果浮滥平台放荡权的典型案例。
2025 年 10 月，由讼师王琼飞代理的 55 名 iPhone 及 iPad 用户联名向国度阛阓监督措置总局提议行政投诉，指控苹果通过独占 App Store 分发、强制内购系统和高额佣金三重妙技违背《反把持法》，并极端指出苹果已在欧盟和好意思国作出贪污，却对中国阛阓督察全套管控——此举被合计是"辩别待遇"的有劲凭据。
04 这次降税的影响与争议
从数字上看，尺度税率从 30% 降至 25%，降幅约 17%；微型征战者优惠率从 15% 降至 12%。
关于营收范畴较大的征战者而言，这意味着本色性的本钱从简。
可是，月旦者指出，25% 的税率也曾远高于一个隧说念竞争性阛阓应有的水平；且苹果并未晓示洞开中国阛阓的第三方支付渠说念或第三方应用商店，这意味着征战者仍只可在苹果设定的法令内运营。
另一个值得暖和的细节是：苹果在公告中明确容许，中国阛阓的佣金率"不高于其他阛阓全体费率水平"。
问题在于，"其他阛阓全体费率"自身是一个复杂的多层结构，对比基准的聘请空间极大，这也留给将来谈判虚耗的弹性。
苹果的劳动收入弥远处于高速增长轨说念，App Store 佣金是其中最富厚的现款流开始之一。中国阛阓降税将对苹果的劳动收入产生径直冲击，但筹议到中国区 App Store 收入在宇宙总量中的占比，短期财务影响预测在可招揽界限内。
更枢纽的是，佣金裁汰有助于稳住征战者生态：征战者留住来，用户的应用质地就会擢升，平台全体蛊惑力得以爱戴，这对苹果弥远而言是全局正向的聘请。
苹果中国降税事件，名义上是一次 5 个百分点的交易调养，背后是数字平台黄金时间的放胆。
从 2008 年 App Store 降生到 2020 年代，苹果凭借闭塞生态体系和"花圃围墙"构建了一个超高利润的数字收费站，30% 的佣金成为征战者无法绕行的"门票"。
可是，用户、行业等诸多身分，正在一一侵蚀苹果督察这一体系的材干。
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